Una serie de televisión hace aumentar las ventas de whisky

Mad Men, la serie que el lunes ganó el premio Emmy a la mejor serie dramática por cuarto año consecutivo, influye en la cultura y convierte en dinero todo lo que toca, desde la ropa, hasta la comida, e incluso el alcoholismo de sus protagonismos incrementa las ventas de whisky.

Los personajes principales masculinos de la aclamada serie de televisión Mad Men ambientada en los años 60, son acohólicos aunque ellos apenas reconozcan tener problemas con la bebida. Especialmente su protagonista -Don Draper (Jon Hamm)- que comienza casi todas las escenas sirviéndose un vaso de whisky. Lo hace al llegar a la oficina, al terminar una reunión, al almorzar, al pensar un aviso, en toda clase de encuentros, antes o después de algo, porque está nervioso o feliz. Draper siempre bebe Whisky. Bebe solo, o bebe acompañado. Raramente toma otra bebida. En las primeras temporadas al llegar a su casa luego de un día de oficina Draper solía tomar una cerveza, pero luego se lo veía tomando otra vez whisky. En la escena de arriba Don Draper habla con Roger Sterling (John Slattery) en una configuración repetida donde el whisky y el cigarrillo son indispensables.

La serie es vista en todo el mundo por una legión de fanáticos, y el lunes volvió a ganar el premio Emmy como mejor serie dramática 2011. La elegancia de Mad Men alcanzó tal influencia que la famosa tienda “Banana Republic” lanzó una colección de atuendos y accesorios inspirados en Mad Men. Tal es el fervor por esta serie que hay parejas que organizan sus casamientos con la estética Mad Men.

La influencia llega al whisky

Pero ahora The Grocer – una revista inglesa especializada en alimentos y bebidas – publica cifras que detectan un incremento significativo en las ventas de whisky entre los jóvenes. Dice:

“Las ventas de whisky  se disparan porque los consumidores más jóvenes buscan imitar las formas de beber de sus ídolos de la serie de TV retro.”

¿A cuánto llega la influencia?  Según cifras publicadas por AOL las exportaciones de whisky se incrementaron en un 22%. Las ventas de Jack Daniel´s aumentaron un 16% y las de The Famous Grouse un 14 %, lo que prueba que la televisión sigue siendo el medio más eficaz que existe para vender, aún cuando no lo pretende.

En Mad Men fuman todos de manera incansable. La razón es que representa el modo de vida de los años 60 cuando fumar era un hábito aceptado y hasta deseado. No hay datos publicados, pero ¿habrá pasado lo mismo con la industria del tabaco que lo que pasa con el whisky? ¿Se fumará más por Mad Men? Este clip recopila una parte de todos los momentos en que los protagonista de Mad Men fuman:

Ropa (¿querés un traje como los de Don Draper?), fiestas de casamientos, whisky, tabaco y hasta libros de cocina terminan aumentando sus ventas al vincularse con Mad Men, que en la práctica no vende ninguno de esos productos. Ese es el poder de la cultura y especialmente el poder de la televisión.