La marca Lay’s lanzó un concurso vía Facebook para que sean los usuarios los que inventen el nuevo sabor que tendrán sus papas fritas, como adelanto del 75° aniversario en Estados Unidos que se celebrará en 2013. Y si bien concursos similares se habían hecho en otros países, esta es la primera vez que las redes sociales tienen un rol central en la dinámica y, sobre todo, que el inventor del sabor más votado se llevará un millón de dólares (o el 1% de las ventas netas de su sabor durante todo 2013; lo que resulte más alto).
La campaña de Marketing “Hacenos un sabor” (Do Us a Flavor, que suena a “hacenos un favor”), como se llama el concurso, es una de las más caras de la historia, ya que apuesta no sólo a los premios en dinero en efectivo sino que además abrió la primera tienda Lay’s, en el centro de Times Square de Nueva York, y contrató a la actriz Eva Longoria (que además cocina por tv) y al famoso “Iron” chef Michael Symon.
Lo más asombroso, sin embargo, es que la marca de alimentos más grande del mundo se haya asociado con Facebook, el monstruo de las redes sociales. Para Lay’s, la empresa creada por Mark Zuckerberg cambió el famoso botón “Me gusta” en una aplicación que creó exclusivamente para el concurso por el botón “Lo comería”, para promover más interacciones entre los amigos e impulsar más propuestas de sabores entre los concursantes. A 24 horas del lanzamiento, la avalancha de usuarios hizo que la aplicación explotara y haya demorado el certamen.
En otros países, concursos similares dieron lugar a una serie de sabores muy extravagantes: chile picante y chocolate, ensalada César, kebab tardío, pepinos en vinagre, camarones, salchichas y ardilla cajún. En total, estos concursos generon más de 8 millones sabores diferentes de papas fritas. En este caso, los chefs estrella junto a un grupo de expertos en alimentos serán los encargados de probar los más votados y sleccionar a tres semifinalistas, uno de los cuales se llevará el millón y los otros dos premios por 50 mil dólares. Y al final, cuando todos se vayan a casa con sus cheques, la marca habrá confeccionado una valiosísima base de datos sobre los sabores que prefieren los consumidores.
Etiquetas: concursos, facebook, marketing, papas fritas
8 febrero, 2013 a las 15:21
paula dijo:
bueno creo que les daré una idea con pepinillo y queso y mayonesa seria un sabor
inusual pero para distintos gustos espero que les guste mi ccometario