Hace un par de años una broma prendió en Internet y se propagó como un virus. La idea consistía en tomarse una foto con la cabeza en el freezer, y luego subirla a Flickr, Picasa, o un blog cualquiera con el número 241543903 como etiqueta (tag), de manera que con sólo poner ese número en Google y elegir mostrar imágenes, una catarata de fotos de freezers con la cabeza de sus usuarios dentro aparecería como único resultado.
El autor de la idea fue el artista estadounidense David Horovitz. En esta entrevista con Cukmi, cuenta la historia del proyecto:
CUKMI: En 2009 publicaste la primera foto de este proyecto, ¿cómo empezó realmente?
DAVID: Mi compañero de cuarto estaba buscando unos wantons (comida popular china) que sus padres le habían enviado. Estuvo con la cabeza en el freezer mucho tiempo. Parecía como si el freezer lo chupara hacia adentro. Y decidí tomarme una fotografía imitándolo. También era un día caluroso en Nueva York.
CUKMI: ¿Por qué elegiste este número 241543903 en lugar de una palabra o etiqueta más descriptiva?
DAVID: Esto es una casualidad interesante. Roman Opalka, un artista que ha pintado números durante toda su carrera, y estaba tratando de pintar al infinito, acaba de morir hace unos días. Mi amigo Zach Houston, un artista y poeta de Oakland, me habló de él, y ese era su número favorito.
Pero la razón para elegir un número en lugar de una palabra descriptiva fue mostrar cómo funcionan las etiquetas, cómo se puede filtrar información y ocultar información. Sólo quería que aparecieran las fotos, nada más. Y si ponía “freezer”, un montón de otras fotos iban a aparecer. Si tomaba una etiqueta que nunca había sido usada antes, reclamándola como una especie de territorio, entonces tendría el control sobre eso.
Además, les da a las personas una idea de cómo compartir información en la inmensidad de Internet, la que quieren que algunos encuentren, pero no todos. Los enamorados se pueden escribir entre ellos usando etiquetas secretas. Tal vez incluso los grupos subversivos puedan utilizar una etiqueta secreta como forma de difundir información y no quedar pegados.
CUKMI: Luego publicaste el meme en un Tumblr, en diversas redes sociales, ¿cuándo se convirtió en viral?
DAVID: Se construyó de a poco. Ha atravesado muchas ondas diferentes hasta convertirse en viral. No sé exactamente cuánto tiempo le llevó, tal vez un mes o algo así. Yo sólo lo publiqué en Tumblr y envié un correo electrónico a alguas personas. No hice nada más. Después se expandió a través de Facebook y otros lugares, pero fueron otros los propagadores.
CUKMI: ¿Y a qué atribuís ese éxito?
DAVID: No tengo ni idea. Tiene su costado interesante, ya que utiliza las etiquetas, pero también es una broma, y quizás probablemente por eso haya tenido tranto tráfico.
CUKMI: ¿Por qué creés que cada día se publican más fotos de comida en la web?
DAVID: La comida está de moda: he oído que los restaurantes son los nuevos clubes nocturnos de Nueva York. Fotografiar los alimentos dice un montón de cosas: lo primero, que hay plataformas para el intercambio de fotografías (Flickr, Twitter, Facebook, etc.) y que gracias a eso las personas pueden tomar fotos y compartirlas con las comunidades virtuales que crean.
También hay personas que hacen la comida. Acabo de asar un pollo con duraznos. Increíble, y le tomé una fotografía porque se ve muy bien, aunque no lo publiqué. Se toman fotos de las cosas que se hacen, como una foto de algo que alguien comió, que establece: “Comí esto” ;”Esto es lo que hice”, al igual que visitar el Louvre o el Ground Zero y decir: “Yo estuve aquí”. Es el mismo tipo de lógica. Pero también hay comida de presentación agradable, estética, como la comida japonesa, que pone tanta atención en cómo se ve como en su sabor.
CUKMI: También en Internet hay muchos proyectos diferentes sobre las personas y sus heladeras (¡incluso personas que se parecen a sus heladeras!), ¿qué te sugiere esta tendencia?
DAVID: Es que tu heladera dice mucho sobre quién sos. Lo imanes en la parte exterior muestran lo que te interesa, lo que te gusta mirar, lo que querés ver y recordar. Dentro de la heladera, dice sobre lo que comés y comprás.
CUKMI: ¿Cuál fue la foto más extraña que viste?
DAVID: La gente simplemente sube las fotos en cualquier lugar, y recién cuando busco veo las nuevas. Pero no siempre busco. Y en realidad tampoco tengo alguna favorita o que considere rara. Creo que son todos igualmente interesantes. Y las ilustraciones son interesantes, y la actividad comercial que surgió: gente tratando de vender remeras, alguien que compra el nombre de dominio y pone publicidad. Todo lo que hice fue redactar unas instrucciones y tomar una foto.
CUKMI: Si hoy googgleamos el número, las fotos siguen ahí, ¿qué significa para vos como artista?
DAVID: Que no me puedo escapar: esa imagen me perseguirá para siempre.
CUKMI: ¿Y por qué creés que el freezer no tiene luz?
DAVID: ¡Muy interesante! No lo sé. Tal vez sea debido a la estructura de la heladera, o que es un derroche poner dos lamparitas. En el medio de la noche, por otra parte, cuando vas a buscar algo para comer, por lo general no vas al freezer porque la mayoría de los alimentos listos para comer están en la heladera.
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* Meme según Wikipedia:
Un meme es, en las teorías sobre la difusión cultural, la unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro, o de una mente a otra, o de una generación a la siguiente. Es unneologismo acuñado por Richard Dawkins en El gen egoísta (The Selfish Gene), por la semejanza fonética con «gene» —gen en idioma inglés— y para señalar la similitud con «memoria» y «mimesis».
Links
Por qué el freezer no tiene luz
Wikipedia: Meme
Etiquetas: bromas, fotografía, freezer, meme
