El Superbowl es uno de los fenómenos deportivos más importantes del mundo. Cada año, la final de la liga de fútbol americano es vista por casi cien millones de personas. El negocio alrededor de eso es igual de espectacular: el año pasado, por ejemplo, 30 segundos de espacio publicitario costaban unos 2,5 millones de dólares. Este año, el precio aumentó y los 30 segundos costaron 3,5 millones, eso significa más de cien mil dólares por segundo. En el Superbowl del 2009, se estima que se compraron 3,9 millones de televisores nuevos para ver la competencia. El caudal de comercio que implica este evento en Estados Unidos, sólo es comparable al de la Navidad. Durante cada tiempo muerto y el entretiempo de un partido, las grandes empresas aprovechan para transmitir los comerciales más costosos y a los que más tiempo les dedicaron. Al final del post aparece la publicidad que originó esta “costumbre”, se trata de 1984, un comercial de Apple dirigido por Ridley Scot.
Este año el Superbowl se disputa el 5 de febrero y la empresa Doritos repetirá la campaña realizada el año pasado: Crash the superbowl. La idea de la campaña está centralizada sobre un concurso realizado a través de internet. Hasta noviembre cualquier usuario podía subir su propio video de una publicidad para Doritos y a partir de ahí se fue haciendo votación para ver cómo los valoraban. A partir de mañana, se sabrá cuales de esos anuncios son los 4 finalistas según lo que votaron. Luego, la votación será para ver quién es el ganador. El anuncio que gane será televisado a todo el mundo durante el Superbowl. La empresa también transmitirá durante el partido un comercial realizado por una de las agencias con las que trabajan.
Luego del Superbowl, cada año la publicación USA Today realiza un ranking calificando a las publicidades que fueron transmitidas. Si este año la publicidad ganadora del concurso supera a la realizada por la agencia, su creador se llevará un millón de dólares. Si eso no sucede, el millón de dólares será donado a caridad. En el sitio de CrashTheSuperBowl se puede ver una galería con todas las publicidades que se enviaron. El video que aparece al principio del post fue seleccionada por AdverBlog en un post sobre el concurso.
Links
Crash the Superbowl, sitio oficial
via Adverblog
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